當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->品牌營(yíng)銷欄目--->市場(chǎng)縱橫-->詳細(xì)內(nèi)容 美國(guó)廣告業(yè)瘋狂并購(gòu)產(chǎn)生巨額帳單 作者：佚名 日期：2002-7-18 字體：[大] [中] [小]

    全美最大的5家廣告控股公司在經(jīng)歷最黯淡的一段營(yíng)銷衰退期后，將因他們最近幾年對(duì)營(yíng)銷業(yè)務(wù)的瘋狂收購(gòu)而欠下約17億美元的高額債務(wù)。

　　最近幾年，在席卷廣告和營(yíng)銷業(yè)的收購(gòu)狂潮中誕生了為數(shù)不少的大型廣告控股公司。潛在的債務(wù)正是這種瘋狂收購(gòu)的副產(chǎn)品，然而這一情況在很大程度上卻不為投資者所知，因?yàn)橐恍┦召?gòu)者并沒有將他們未來(lái)需支付的款項(xiàng)當(dāng)作債務(wù)來(lái)入帳。

　　但一些投資者和信貸評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)已經(jīng)對(duì)廣告控股公司潛在的債務(wù)問題表示了擔(dān)憂�，F(xiàn)在，會(huì)計(jì)法規(guī)的制定者可能很快會(huì)制定有關(guān)法規(guī)，迫使收購(gòu)者改變對(duì)財(cái)務(wù)前景的預(yù)測(cè)方式，向公眾披露以往交易
中需在未來(lái)支付的任何款項(xiàng)。

　　當(dāng)廣告業(yè)巨頭收購(gòu)小型公司時(shí)，他們往往是先期支付部分款項(xiàng)，然后通過分期付款的方式支付其余款項(xiàng)。這種做法在廣告業(yè)十分普遍，因?yàn)橘I家通常將支付期限定為5年，并依據(jù)賣家的未來(lái)表現(xiàn)來(lái)確定將分期支付的數(shù)額。

　　在連串會(huì)計(jì)丑聞的曝光震驚金融市場(chǎng)之后，投資者現(xiàn)在日益希望公司披露類似遠(yuǎn)期分期付款這樣的帳外資產(chǎn)負(fù)債或或有負(fù)債情況。 

　　全美最大的廣告控股公司Omnicom Group上周在一份證券文件中披露，未來(lái)5年所需支付的潛在分期付款金額達(dá)到3.94億美元，反映了對(duì)公司可能欠債情況的最新估計(jì)。

　　第二大廣告控股公司Interpublic在未來(lái)3年內(nèi)也需要支付總額估計(jì)達(dá)5.5億美元的現(xiàn)金和股票。這是該公司在2001財(cái)政年度的財(cái)務(wù)報(bào)表中披露的。

　　Scott Black來(lái)自擁有61.2萬(wàn)股Interpublic股票的Delphi Management公司。他稱，如果被收購(gòu)的廣告公司達(dá)到特定的財(cái)務(wù)要求，則其母公司可能欠下巨額債務(wù)。從提高透明度的角度來(lái)看，這些信息是必須披露的。

　　美國(guó)可能推出新的會(huì)計(jì)規(guī)則，以要求廣告控股公司和其他采用分期付款方式的公司將未來(lái)需支付的款項(xiàng)記錄在資產(chǎn)負(fù)債表上。

　　目前，類似Interpublic和Omnicom這樣的公司都將未來(lái)的分期付款界定為或有負(fù)債，而不是界定為債務(wù)，這種做法目前為美國(guó)的一般公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則(Generally Accepted Accounting Principles (GAAP))所認(rèn)可。